بسبب ندرة القراء .. صاحب مكتبة يبتكر فكرة رائعة للتحفيز على قراءة الكتب
منذ عام تقريبًا، كان توم لي ، صاحب مكتبة و دار سجلات في أوتاوا، يواجه انخفاضًا في المبيعات ويحتاج
إلى أي شيء لجذب عملاء إلى متجره في شارع بانك في وسط مدينة أوتاوا.
لذا قرر تشجيع المتسوقين في مكتبته عن طريق إطلاق فكرة الذهاب في “موعد مدبر مع كتاب”.
و أخبر الرجل Global News : “إنها فكرة سرقتها من الإنترنت، وأجدها طريقة مميزة تتعلق بكيفية بيع الكتب”.
كل أسبوع ، يقوم لي بإخراج لفافة كبيرة من الورق البني الفاتح ويلف العديد من الكتب كما يتم إعداد هدايا
عيد الميلاد، ولكن بدلاً من الشريط، يربطهم بخيوط ويعلق علامة تمنح العملاء بعض التشويق، مثل “موضوع
معين أو رمزية معينة متضمنة في الكتاب”.
ثم يكتب لي “لا تحكم على كتاب من غلافه” بخط كبير أسود على الغلاف كما يضيف على كل غلاف اقتباس
من الكتاب للقراء المحتملين.
يستغرق التغليف الفعلي بضع دقائق ، لكن الصعوبة تكمن في البحث عن الاقتباس.
في البداية ، فوجئ بعض العملاء بهذه الفكرة ، لكن لي يقول أن معظم الكتب تم تصنيفها بدرجة ممتازة و هذه
الكتب هي من الكتب الفائزة بجوائز أو أعمال تم اختيارهم لجوائز.
يقول لي: “هناك الكثير من الملاحظات التي تلقيتها ، حيث يأتي أحد الأشخاص ليقول: ” شكرًا على القيام
بذلك لأنه كتاب رائع و لم أكن لأقرأه بنفسي ، ولم أكن لأختاره”.
أي أن الفكرة بأكملها هي فكرة غموض جزئي، أو بمعنى آخر تسويق جزئي بهدف منع الناس من الحكم على
كتاب من غلافه – و هذا الشيء يزداد صعوبة في عالم يمكنك فيه البحث عن مراجعات الكتب على هاتفك
الذكي خلال ثوانٍ.
كما يقول لي: ” نعرف أن الإنترنت مفيد لكشف المعلومات ولكن لا توجد ضمنه روح المغامرة فلا يوجد شعور بالاكتشاف”.
و إنه يأمل أنه من خلال هذه الفكرة سيتمكن من أن يحمل الناس إلى اكتشاف روح المغامرة.
